原標(biāo)題：奧悅冰雪張金平： 打造中國(guó)一流滑雪場(chǎng)
在黑龍江齊齊哈爾，位于碾子山的奧悅國(guó)際滑雪場(chǎng)是這里的一張冬季旅游名片。而這家滑雪場(chǎng)的總經(jīng)理張金平，就自然成了這里的一位名人。
張總與記者侃侃而談，話題從滑雪說(shuō)起：滑雪是人們把滑雪板裝在靴底上在雪地上進(jìn)行速度、跳躍和滑降的一種運(yùn)動(dòng)。滑雪運(yùn)動(dòng)起源并發(fā)展于北歐國(guó)家。它最初是作為一種交通方式出現(xiàn)在北歐、西伯利亞、烏拉爾山脈周圍、中亞細(xì)亞及中國(guó)阿勒泰山地周圍一帶。
（齊齊哈爾碾子山奧悅國(guó)際滑雪場(chǎng)總經(jīng)理張金平）
后來(lái)，逐漸發(fā)展成一種體育競(jìng)技運(yùn)動(dòng)。特別是進(jìn)入冬奧會(huì)競(jìng)賽項(xiàng)目后，這項(xiàng)小眾運(yùn)動(dòng)逐漸進(jìn)入大眾視野。此后，各種滑雪俱樂(lè)部、滑雪協(xié)會(huì)紛紛成立，滑雪逐漸從競(jìng)技性、專業(yè)性體育運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娀瘖蕵?lè)健身運(yùn)動(dòng)，成為人們冬季最喜愛的休閑運(yùn)動(dòng)體育項(xiàng)目之一。大眾化滑雪運(yùn)動(dòng)以其強(qiáng)烈的刺激性和特殊的沿途風(fēng)光吸引了越來(lái)越多的人群加入，進(jìn)而發(fā)展成滑雪旅游，開始進(jìn)入大眾消費(fèi)領(lǐng)域，并逐漸成長(zhǎng)為具有龐大市場(chǎng)的滑雪產(chǎn)業(yè)。
當(dāng)前，全球每年滑雪人次達(dá)4億左右，滑雪者群體在1.3億左右，80%以上集中在阿爾卑斯地區(qū)。全球有67個(gè)國(guó)家提供設(shè)施齊全的室外滑雪場(chǎng)，數(shù)量在5000-6000個(gè)左右；其中，具備4條以上提升設(shè)備的滑雪勝地約有2000家，冬季滑雪人次達(dá)到100萬(wàn)以上的滑雪場(chǎng)有49個(gè)。美國(guó)、日本、法國(guó)和意大利等滑雪大國(guó)的滑雪場(chǎng)在200座左右，基本都是大雪場(chǎng)和超大雪場(chǎng)。
相比于國(guó)際上熱火朝天的滑雪產(chǎn)業(yè)，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)現(xiàn)階段在我國(guó)仍屬于小眾體育項(xiàng)目。2017年，全國(guó)滑雪人次達(dá)1750萬(wàn)人次，創(chuàng)歷史新高。說(shuō)明我國(guó)的滑雪人群在不斷增長(zhǎng)。但其中一次性體驗(yàn)游客達(dá)75.2%，滑雪人口不足1%，人均滑雪次數(shù)在1.4次。說(shuō)明我國(guó)的滑雪市場(chǎng)還處于起步階段，滑雪人群大多是以旅游式、體驗(yàn)式為主，離成熟的滑雪市場(chǎng)還距離遙遠(yuǎn)。
我國(guó)滑雪市場(chǎng)雖然起步較晚，但發(fā)展速度非�？�、發(fā)展態(tài)勢(shì)很好。每逢周末，國(guó)內(nèi)各大滑雪場(chǎng)都是人流絡(luò)繹不絕�；﹫�(chǎng)的數(shù)量也在不斷增長(zhǎng)。2017年，全國(guó)滑雪場(chǎng)大約有700多家，比上年增加8.83%。
但是，國(guó)內(nèi)的滑雪場(chǎng)普遍規(guī)模小、專業(yè)化程度低、提供的產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象嚴(yán)重。國(guó)內(nèi)的滑雪場(chǎng)75%以上都是小雪場(chǎng)，設(shè)施簡(jiǎn)單，滑雪體驗(yàn)差，只有初級(jí)雪道，設(shè)備設(shè)施、配套服務(wù)和安全保障都有待提升，參與者也多為初次感受滑雪的一次性客戶，屬于旅游體驗(yàn)型雪場(chǎng)。真正具備運(yùn)動(dòng)屬性、擁有難度不同的各種雪道產(chǎn)品的雪場(chǎng)只占總數(shù)量25%，其中3%為帶大型住宿配套的度假型雪場(chǎng)。城市周邊低檔次雪場(chǎng)林立，而優(yōu)質(zhì)雪場(chǎng)卻很少，部分優(yōu)質(zhì)資源被多家經(jīng)營(yíng)單位瓜分，出現(xiàn)了劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。這些都是滑雪產(chǎn)業(yè)“又快又好”發(fā)展的潛在障礙。
那么，如何在眾多低小散的雪場(chǎng)中脫穎而出，擺脫同質(zhì)化現(xiàn)象，吸引大眾目光、打造行業(yè)標(biāo)桿，看奧悅是怎么做的。
以專業(yè)化為特征引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展
張金平總經(jīng)理還告訴記者：奧悅碾子山國(guó)際滑雪場(chǎng)是北京奧悅冰雪旅游投資集團(tuán)有限公司投資興建的。奧悅冰雪的主要股東奧地利AST公司是全球冰雪運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的頂級(jí)運(yùn)營(yíng)商和供貨商，該公司已在全球35個(gè)國(guó)家成功安裝了超過(guò)3000個(gè)人工冰場(chǎng)和冰雪項(xiàng)目，為全球數(shù)億人提供了冰雪娛樂(lè)和冰雪體育活動(dòng)服務(wù)。由奧悅冰雪一手打造的滑雪場(chǎng)，無(wú)論從硬件設(shè)施還是軟件服務(wù)來(lái)說(shuō)，都是最專業(yè)的。
這里的初級(jí)道設(shè)有魔毯，適合沒有滑雪經(jīng)驗(yàn)的初學(xué)者；這里的高級(jí)道超長(zhǎng)但不是很陡，適合資深滑雪者；這里有超過(guò)200米超高差的雪道，在整個(gè)蒙東地區(qū)都十分罕見；這里有雪堡和U形槽、貓?zhí)忍厣﹨^(qū)，可以滿足極限愛好者追求刺激的酷炫感受，這里有免費(fèi)教學(xué)服務(wù)，幫助初學(xué)者輕松上路。
以?shī)蕵?lè)化為標(biāo)簽吸引大眾目光
冰雪運(yùn)動(dòng)本就是小眾項(xiàng)目，大眾關(guān)注度偏低。國(guó)內(nèi)的滑雪場(chǎng)同質(zhì)化經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)象又很突出。如何在眾多雪場(chǎng)中標(biāo)新立異、脫穎而出？
張總的答案是：創(chuàng)新體育營(yíng)銷模式，走個(gè)性化營(yíng)銷、娛樂(lè)化引流路線，尋找各種社會(huì)關(guān)注點(diǎn)“蹭熱點(diǎn)、攀關(guān)系”，將滑雪和娛樂(lè)時(shí)尚緊密結(jié)合在一起，吸引大眾關(guān)注。奧悅滑雪場(chǎng)每逢各種節(jié)假日必會(huì)推出主題活動(dòng)；在非節(jié)假日期間，也策劃推出系列娛樂(lè)氛圍濃、大眾參與多、話題性強(qiáng)的創(chuàng)意項(xiàng)目，將滑雪場(chǎng)置于于整個(gè)社會(huì)活動(dòng)的中心。
例如，春節(jié)期間，奧悅陸續(xù)推出了“迎新春”、“情人節(jié)”等系列活動(dòng)，將運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚緊密結(jié)合在一起。推出《奧悅最in SKIER》投票，向游客征集關(guān)于奧悅滑雪場(chǎng)的照片，并進(jìn)行線上投票。2018年3月10日，奧悅策劃舉辦碾子山國(guó)際滑雪場(chǎng)第二屆“光豬節(jié)”活動(dòng)，60名來(lái)自社會(huì)各界的滑雪愛好者，身著奇裝異服甚至是赤膊上陣，在零下十幾度的環(huán)境中在雪道上任意滑行，特別引人注目。
以大眾化為基礎(chǔ)推廣冰雪文化
與黑龍江省各級(jí)政府合作承辦各類群眾性冰雪普及活動(dòng)，為“健康中國(guó)”建設(shè)添磚加瓦。例如，舉辦奧悅國(guó)際滑雪節(jié)暨“百萬(wàn)鶴城人，共筑冰雪情“、奧悅冬令營(yíng)等活動(dòng)，黑龍江省“百萬(wàn)青少年上冰雪”活動(dòng)，齊齊哈爾市職工、青少年冰雪普及等系列群眾性體育活動(dòng)，在推廣群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)的同時(shí)提高了滑雪場(chǎng)的知名度、美譽(yù)度。承辦齊齊哈爾市教育系統(tǒng)體育教師滑雪培訓(xùn)活動(dòng)，吸引最廣泛人群來(lái)奧悅體驗(yàn)滑雪的快樂(lè)，并借此推廣冰雪文化。
以賽事化為平臺(tái)提升社會(huì)影響
奧悅國(guó)際滑雪場(chǎng)積極參與承辦各類重大冰雪賽事，既起到推廣冰雪運(yùn)動(dòng)的效果，又提升了滑雪場(chǎng)的知名度和專業(yè)度。參與2018年“世界雪日暨國(guó)際兒童滑雪節(jié)“活動(dòng)，承擔(dān)部分賽事任務(wù)，并因此榮獲“2017世界雪日暨國(guó)際兒童滑雪節(jié)優(yōu)秀滑雪場(chǎng)”稱號(hào)。舉辦齊齊哈爾市“奧悅杯“職工滑雪大賽、青少年滑雪大賽等，來(lái)自齊齊哈爾全市范圍內(nèi)的眾多優(yōu)秀職工和中小學(xué)生參與了比賽。
奧悅國(guó)際滑雪場(chǎng)以專業(yè)化為追求，以?shī)蕵?lè)化為標(biāo)簽，以賽事化為平臺(tái)，大力推進(jìn)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)大眾化、專業(yè)體育娛樂(lè)化，朝著建設(shè)國(guó)內(nèi)一流的滑雪場(chǎng)目標(biāo)，努力奮進(jìn)。
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