此次版本更新，上線了 4 大主要功能：推出游戲化用戶成長(zhǎng)體系及線上訓(xùn)練營(yíng)組團(tuán)功能；應(yīng)用前沿創(chuàng)新技術(shù)，推出 AR 運(yùn)動(dòng)地圖及智能化訓(xùn)練計(jì)劃功能，進(jìn)一步提升用戶運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)；此外，5.0 還對(duì)訓(xùn)練頻道、食物庫(kù)信息、小程序、個(gè)人頁(yè)等模塊進(jìn)行了更新，將人與人，人與運(yùn)動(dòng)更全方位、更有趣的連接。

    Keep 成長(zhǎng)體系的上線，是 Keep 首次把游戲化和運(yùn)動(dòng)完整結(jié)合的嘗試，采用游戲化等級(jí)升級(jí)的玩法，把堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)、交流分享和探索嘗試新事物這些對(duì)用戶產(chǎn)生真正意義的行為具象為「成長(zhǎng)值」。當(dāng)用戶每次完成以上三種行為中的任一，都會(huì)獲得相應(yīng)的「基礎(chǔ)成長(zhǎng)值」，而和成長(zhǎng)值相輔相成的是「Keep 指數(shù)」，也被稱為「堅(jiān)持指數(shù)」，用來(lái)衡量用戶的堅(jiān)持情況，它體現(xiàn)在用戶頭像周圍的一圈光環(huán)上。用戶的「基礎(chǔ)成長(zhǎng)值」與「Keep 指數(shù)」按照公式相乘計(jì)算后計(jì)入用戶的「成長(zhǎng)值」當(dāng)中，這個(gè)數(shù)值達(dá)到一定數(shù)量后即可獲得 Keep Grade（簡(jiǎn)稱「KG等級(jí)」）的升級(jí)。目前 KG 有 20 級(jí)，從 KG.1 - KG.20 不等。用戶升級(jí)后，會(huì)得到《個(gè)人升級(jí)回顧報(bào)告》、特權(quán)功能解鎖及 Keep 為用戶準(zhǔn)備的實(shí)物禮品。

    從需求出發(fā)，讓游戲化產(chǎn)生最實(shí)際的意義

    雖然游戲化現(xiàn)在得到了廣泛的應(yīng)用，但是并非所有領(lǐng)域都適合將產(chǎn)品游戲化。游戲化的魅力也不是源于機(jī)制的設(shè)定，而是來(lái)自于游戲作為一種媒介做能帶來(lái)的整體體驗(yàn)。健身是一件需要長(zhǎng)線堅(jiān)持的事情，Keep 如果只提供運(yùn)動(dòng)上的指導(dǎo)，依賴用戶自覺(jué)、勤奮來(lái)實(shí)現(xiàn)蛻變只能滿足一小部分自律者的需求，而大部分人還是會(huì)因?yàn)榛蛑饔^或客觀的原因放棄。

    此次游戲化的的成長(zhǎng)體系上線，能讓用戶真實(shí)的付出在 App 中得到即時(shí)反饋，這對(duì)于難以看到短時(shí)間效果而放棄的人來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一種非常有效的可視化激勵(lì)。同時(shí)，Keep 鼓勵(lì)用戶去挑戰(zhàn)更困難的事，這能讓人在身體和心理都更加強(qiáng)大，對(duì)應(yīng)在成長(zhǎng)體系里，這些行為也會(huì)被賦予更多的「成長(zhǎng)值」。而當(dāng)用戶能夠在運(yùn)動(dòng)中每天堅(jiān)持，他也總能獲得更快、更顯著的變化，且成為大家敬佩的榜樣，對(duì)應(yīng)在 Keep 的成長(zhǎng)體系里，依托于「Keep 指數(shù)」的呈現(xiàn)，他也能以快于常人的成長(zhǎng)速度，更快進(jìn)入高等級(jí) Keepers 的隊(duì)列。

    和很多同類游戲化嘗試不同，Keep 的成長(zhǎng)體系不是以打卡為目的。用戶每一次等級(jí)的提升都需要他們?nèi)プ稣嬲�有意義的事情，在這些行為里不管是堅(jiān)持訓(xùn)練還是交流分享，以及對(duì)新事物的嘗試，都能對(duì)他們的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生切實(shí)有效的影響進(jìn)而為他們的生活帶來(lái)積極意義，這才是Keep 希望通過(guò)成長(zhǎng)體系帶給用戶的幫助。

    Keep 游戲化看重的是對(duì)生活的真實(shí)反饋

    雖然等級(jí)升級(jí)是一種虛擬化的鼓勵(lì)方式，但 Keep 期待這個(gè)體系能夠成為真實(shí)生活的反饋，整個(gè)成長(zhǎng)體系最重要的一點(diǎn)也是「真實(shí)」。

    正如連續(xù)堅(jiān)持鍛煉的天數(shù)越多就越難，用戶的感受也并不是線性的。在付出了這些堅(jiān)持后，鍛煉所達(dá)到的效果一般也事半功倍，遠(yuǎn)大于兩天打漁三天曬網(wǎng)的人。因此「Keep 指數(shù)」的設(shè)計(jì)也是基于“非線性規(guī)則”的。當(dāng)用戶每天堅(jiān)持，「Keep 指數(shù)」則會(huì) +0.1， 至 2.0；若中斷則 -0.1，減至1.0 為止。減法的部分也是希望轉(zhuǎn)化 Keepers 遺憾、可惜的情緒為重新鍛煉的決心。

    「Keep 指數(shù)」的產(chǎn)品形態(tài)體現(xiàn)為「頭像光環(huán)」，相當(dāng)于游戲中的「血槽」，1.0 時(shí)頭像光環(huán)熄滅，達(dá)到 2.0 最大值時(shí)全部點(diǎn)亮，「火力全開」。同時(shí)，頭像光環(huán)也是用戶精神風(fēng)貌的一種體現(xiàn)，當(dāng)堅(jiān)持健身一定時(shí)間，整個(gè)人的精神狀態(tài)一定是自律的、積極的、充滿活力的，此時(shí)頭像光環(huán)也被點(diǎn)亮，正如用戶在生活中一樣活力滿滿。

    另外，Keep 還將全方位收集用戶跑步、騎行、健身、按摩、瑜伽甚至體測(cè)和社區(qū)內(nèi)點(diǎn)贊的活動(dòng)的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)都將被進(jìn)行詳細(xì)的分析、整理、歸類，讓用戶在 Keep 中獲得的每一次等級(jí)提升，都能通過(guò)《個(gè)人升級(jí)回顧報(bào)告》找到依據(jù)，也通過(guò)回看以往的運(yùn)動(dòng)生活軌跡來(lái)更好安排自己下一階段的運(yùn)動(dòng)。

 

    主營(yíng)業(yè)務(wù)不斷完善，游戲化才能產(chǎn)生價(jià)值

    今年 8 月，Keep 率先宣布用戶量級(jí)突破 1 億，此后全新課程上線，建立了國(guó)內(nèi)最大的運(yùn)動(dòng)健身素材庫(kù)；與共享單車合作，讓騎行也變得更便捷；增加更豐富的身體數(shù)據(jù)，通過(guò)照片記錄改變的過(guò)程...Keep 一直保持著每?jī)芍芨�新一次的頻率，只為給用戶帶來(lái) 的運(yùn)動(dòng)生活體驗(yàn)。此次 5.0 版本的更新立足于運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣，Keep 也不再僅僅是一個(gè)運(yùn)動(dòng)工具，它更多發(fā)揮著「連接」的作用，連接運(yùn)動(dòng)和人、設(shè)備和人以及人和人之間的關(guān)系。而 Keep 不管如何創(chuàng)新，都將把用戶的需求放在重中之重，打造真正有用的功能，引導(dǎo)更多人感受運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)。尤其對(duì)于游戲化來(lái)說(shuō)，只有主要產(chǎn)品業(yè)務(wù)做好，「游戲化」才能發(fā)揮它最大的價(jià)值。

    持指數(shù)和 KG 等級(jí)都會(huì)和你的頭像昵稱一起出現(xiàn)在社區(qū)里，自律的人自帶光環(huán)，一看頭像就知道你這段時(shí)間是不是「火力全開」！

 

    更重要的是，你每天在 Keep 中獲得的「成長(zhǎng)值」，都會(huì)乘以當(dāng)天的「堅(jiān)持指數(shù)」后，才被累加到總的「成長(zhǎng)值」中去，堅(jiān)持得越久，翻倍的比例也就越高！文：吳彥東