隨著九月的落幕，視頻網(wǎng)站三季度廝殺正式告一段落。回顧整個(gè)三季度，由于暑期檔的加入顯得越發(fā)熱鬧。騰訊視頻作為其中重要一極，在精心布局下，內(nèi)容、打法獨(dú)成一套，不僅為三季度留下濃墨重彩一筆，也為“沖業(yè)績(jī)”的第四季度開(kāi)了個(gè)好頭。
最“大膽”
縱觀三季度，騰訊視頻最大膽的玩法應(yīng)該就是押寶“暑期奇幻季”。在“大膽押寶，小心布局”運(yùn)營(yíng)部署秘笈下，騰訊視頻把暑期連續(xù)劇定為奇幻季，由《青云志》、《九州天空城》、《幻城》、《權(quán)力的游戲》四部玄幻大劇領(lǐng)銜。重磅大劇連續(xù)出擊，流量自然迎來(lái)高峰。7月1日24時(shí)，王者美劇《權(quán)力的游戲》第六季在騰訊視頻 上線，創(chuàng)造了全網(wǎng)過(guò)審最快的紀(jì)錄，在美國(guó)播出96小時(shí)后就無(wú)縫登陸中國(guó)大陸，成功打響三季度騰訊視頻大劇招牌。隨后企鵝影視出品的《九州天空城》接棒上線，不僅以18億播放好成績(jī)收官，還化身熱詞制造機(jī)，高話題量和高美譽(yù)度都使其成為三季度自制劇中的一抹亮色。另外兩部奇幻IP大劇《青云志》、《幻城》也成績(jī)顯眼，數(shù)據(jù)顯示，這兩部劇播出過(guò)半，流量就成功突破百億，引流效應(yīng)顯著。
除了四部奇幻大劇外，《小別離》、《麻辣變形計(jì)》、《麻雀》、《胭脂》等火爆三季度的熒屏爆款也都被騰訊視頻收于囊中，再加上韓劇《大發(fā)》、《又是吳海英》、《W兩個(gè)世界》等，騰訊視頻從不同維度全面覆蓋不同類型用戶，做到了真正的“又獨(dú)又全”，刺激流量同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了會(huì)員拉新爆發(fā)式增長(zhǎng)。
最“嗨樂(lè)”
大劇上，騰訊視頻用“奇幻季”創(chuàng)造了三季度流量高峰，綜藝上，騰訊視頻依舊延續(xù)“青春牌”，高度聚焦年輕群體，又打出“嗨樂(lè)季”，收獲頗豐。眾所周知，隨著90、95后逐漸成為網(wǎng)絡(luò)綜藝的主力軍，網(wǎng)綜節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)新，不單單是內(nèi)容環(huán)節(jié)上的改造，更是用戶多元體驗(yàn)的重新定義，讓用戶領(lǐng)略不一樣的事物，成功擊中用戶嗨點(diǎn)。此次“嗨樂(lè)季”包括《拜托了衣櫥》、《看你往哪跑》、《Hello！女神》、《飯局的誘惑》、《耳邊瘋》5檔自制綜藝，以及《喜劇總動(dòng)員》、《跨界喜劇王》、《笑傲江湖3》、《聲音的戰(zhàn)爭(zhēng)》、《12道鋒味3》、《向往的生活》、《今夜百樂(lè)門(mén)》、《天籟之戰(zhàn)》8款版權(quán)綜藝，內(nèi)容豐富多樣，只為年輕人能享受一場(chǎng)青春范十足的綜藝盛宴。
那么這場(chǎng)“嗨樂(lè)季”效果如何？據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前已有《Hello！女神》、《喜劇總動(dòng)員》、《跨界喜劇王》、《笑傲江湖3》、《12道鋒味3》、《今夜百樂(lè)門(mén)》六檔節(jié)目上線，攬獲超13億流量，成功擊中年輕用戶“燃嗨不倦、快樂(lè)至上”的特質(zhì)。
最“青春”
2016年可謂網(wǎng)綜市場(chǎng)的爆發(fā)之年，據(jù)統(tǒng)計(jì)至少有今年100檔純網(wǎng)綜藝節(jié)目，可謂是綜藝節(jié)目中的“百團(tuán)大戰(zhàn)”。三季度，騰訊視頻網(wǎng)綜“越作越嗨”，接連出擊�！赌阏�3》、《拜托了冰箱2》、《約吧大明星》、《放開(kāi)我北鼻》、《作戰(zhàn)吧偶像》五檔節(jié)目齊發(fā)力，涵蓋了真人秀、美食、明星、音樂(lè)等幾乎所有領(lǐng)域，最終以五檔節(jié)目超30億流量的佳績(jī)掀起一輪收官潮。九月尾聲，自制網(wǎng)綜矩陣再添強(qiáng)兵，一檔需要“帶上腦子，好好吃飯”的《飯局的誘惑》開(kāi)播，新穎題材+黃金制作班底，節(jié)目正式播出前專輯點(diǎn)擊就突破千萬(wàn)。
播放一路走高，騰訊視頻自制網(wǎng)綜青春力更是十足。數(shù)據(jù)顯示，腦洞綜藝《你正常嗎3》90后用戶占比54.4%，讀懂年輕觀眾心；《拜托了冰箱2》一手美食一手八卦，吸引65.7%90后用戶追隨；《約吧大明星》憑借無(wú)劇本綜藝寫(xiě)實(shí)，代入普通人的生活，引發(fā)64.7%90后參與狂潮；《放開(kāi)我北鼻》突破“孩次元”視角，90后用戶占比達(dá)60.3%；《作戰(zhàn)吧偶像》橫跨中韓兩國(guó)，一場(chǎng)場(chǎng)音樂(lè)視聽(tīng)盛宴使得64.9%90后用戶深陷其中。
最“快速”
這個(gè)三季度，如果要用一個(gè)詞來(lái)形容騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展，非“快速”莫屬。據(jù)骨朵網(wǎng)絡(luò)影視數(shù)據(jù)顯示，截至9月30日，騰訊視頻三季度上新網(wǎng)大中有10部成功躋身2016網(wǎng)絡(luò)大電影總播放量排行榜TOP30，其中有7部點(diǎn)擊突破1億次，主打懸疑的網(wǎng)絡(luò)大電影《危情別墅》，通過(guò)高顏值、高水準(zhǔn)、高制作的標(biāo)準(zhǔn)重磅打造，以精品網(wǎng)大質(zhì)感的態(tài)勢(shì)成功沖至第三位，能量驚人。
事實(shí)上，騰訊視頻三季度網(wǎng)大能取得如此佳績(jī)絕非偶然。在內(nèi)容布局上，實(shí)現(xiàn)了浪漫愛(ài)情、動(dòng)作懸疑、科幻喜劇、熱血軍旅等各種題材全覆蓋。另外還調(diào)動(dòng)多線運(yùn)營(yíng)，不止提供了騰訊視頻APP的開(kāi)機(jī)閃屏畫(huà)面，廣告前貼片等推廣資源，還聯(lián)合騰訊娛樂(lè)進(jìn)行第一時(shí)間話題預(yù)熱。加上QQ、微信、騰訊新聞APP、騰訊網(wǎng)等全平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，直達(dá)目標(biāo)人群，提高關(guān)注度同時(shí)，也最大化挖掘了潛在用戶。
最“耀眼”
三季度，騰訊視頻LiveMusic持續(xù)升級(jí)，每個(gè)月份主打不同的音樂(lè)會(huì)類型，不僅對(duì)華語(yǔ)、韓流、歐美、獨(dú)立音樂(lè)等各種音樂(lè)風(fēng)格進(jìn)行全方位的覆蓋，囊括了包括演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、生日會(huì)、見(jiàn)面會(huì)等多種演出形式，還通過(guò)全平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，讓歌手的價(jià)值突破“視頻”這一單點(diǎn)傳播價(jià)值，通過(guò)一系列線上互動(dòng)將粉絲與偶像拉近距離，開(kāi)啟全民看音樂(lè)直播時(shí)代。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，三季度騰訊視頻LiveMusic共進(jìn)行了24場(chǎng)直播，涵蓋了王菲、TFboys、Bigbang、Coldplay等海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)偶像。其中， TFBOYS繼2015年兩周年粉絲見(jiàn)面會(huì)后，再次與騰訊視頻牽手，直播2016周年“三部曲”見(jiàn)面會(huì)，吸引超425萬(wàn)人在線觀看直播，再次寫(xiě)書(shū)人氣佳話；8月20日獨(dú)播的BIGBANG的十周年演唱會(huì)首爾站在僅對(duì)會(huì)員開(kāi)放下斬獲1.7億點(diǎn)擊量，引發(fā)舔屏高潮。值得注意的是，在7月28日直播的騰訊視頻&MTV亞洲金曲大賞，騰訊視頻不僅作為 直播平臺(tái)，還是演唱會(huì)的主辦方，深度參與制作，吸引超551萬(wàn)網(wǎng)友觀看，成功掀起暑期檔音樂(lè)新高潮。
目前，視頻市場(chǎng)風(fēng)云變幻，每一個(gè)季度甚至每個(gè)月的內(nèi)容玩法都將對(duì)視頻網(wǎng)站全年業(yè)績(jī)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，打好內(nèi)容牌至關(guān)重要。接下來(lái)四季度內(nèi)容牌騰訊視頻又將如何打值得期待。
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