美素佳兒奶粉 為直播營銷新方式提供范本
時(shí)間：2016-10-19 16:58 來源：中國網(wǎng) 責(zé)任編輯：青青
原標(biāo)題：美素佳兒奶粉 為直播營銷新方式提供范本
視頻直播逐漸成為目前互聯(lián)網(wǎng)的最后一種形式，受到很多人的追捧。而從電視到互聯(lián)網(wǎng)、PC到手機(jī)每一次的媒介變革都相應(yīng)的引起營銷的變革。而這一次視頻直播的興起也不例外的成為很多品牌推廣品牌、營銷產(chǎn)品的陣地。目前來說直播營銷最主要的一個(gè)形式就在于明星（網(wǎng)紅）+事件，僅僅依靠明星效應(yīng)，并沒有達(dá)到直播營銷最好的效果。為此，很多品牌也在尋找新的突破口來進(jìn)行直播營銷，而美素佳兒奶粉本次與聚劃算聯(lián)袂合作，讓直播營銷散發(fā)出新的魅力。
8月30日晚，美素佳兒奶粉與天貓合作舉辦了一場直播，時(shí)間長達(dá)兩個(gè)小時(shí)。美素佳兒與聚劃算聯(lián)袂合作，前往荷蘭拍攝采訪。美素佳兒奶粉奶源來自荷蘭皇家菲仕蘭牧場，而皇家菲仕蘭擁有荷蘭將近80%的牧場。專業(yè)的中荷拍攝團(tuán)隊(duì)拍攝了Nile家自家牧場的奶農(nóng)、奶牛、藍(lán)天以及白云，并且還與Nile家人一起整整拍攝2天時(shí)間，并依據(jù)此剪輯出超過20支超高質(zhì)量的VCR。
此次的VCR達(dá)到了大片的標(biāo)準(zhǔn)，可以幫助媽媽們更加近距離的了解奶源。行業(yè)里很多品牌都對(duì)奶源問題含糊其詞，而美素佳兒奶粉的專業(yè)直播確帶領(lǐng)媽媽親眼看奶源地，真正地做到讓每一位媽媽放心。而在中國的直播間從機(jī)位到工作人員也是非常專業(yè)。這次玩嗨的直播播放次數(shù)達(dá)到60萬次，20.2萬的點(diǎn)贊以及2.5萬的評(píng)論。2個(gè)小時(shí)的直播期間，專家和品牌完整有效的回答了有關(guān)奶粉與營養(yǎng)的專業(yè)問題。
縱觀美素佳兒奶粉本次直播過程“火”的原因在于：首先沒有采用“明星(網(wǎng)紅)+事件”的品牌直播模式，取而代之的是牧場主奶農(nóng)作為“明星”出鏡，再加上“現(xiàn)場直播+PGC+電商”的新模式，消費(fèi)者能夠更加直觀地感受到美素佳兒奶粉的奶源以及成粉過程;其次豐富的直播互動(dòng)內(nèi)容，與用戶展開深層次的互動(dòng)，使消費(fèi)者更能理解品牌故事以及品牌文化;最后直播和銷售的結(jié)合，恰到好處的提到促銷和產(chǎn)品信息，轉(zhuǎn)化率才能迅速提高。
美素佳兒奶粉源自進(jìn)入中國市場以來，一直以高質(zhì)量，優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)的好口碑贏得了千萬消費(fèi)者的青睞。這次與天貓合作舉辦的的視頻直播，美素佳兒為消費(fèi)者展示了的美素奶粉的奶源以及制作過程，品牌故事以及品牌文化，也為眾多正在摸索視頻直播營銷新方式的品牌，提供了一個(gè)成功范本。
（--廣-告）
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