阿里巴巴在廣告平臺(tái)上雖有野心，更多是為了解決大淘寶流量不足、電商流量成本高的問(wèn)題，以及要把所掌握的電商交易數(shù)據(jù)價(jià)值進(jìn)一步釋放，對(duì)于通用廣告市場(chǎng)并無(wú)太大野心。

　　百度可以說(shuō)是巨頭中最重視原生廣告這一新興廣告形式的，也是由于它在以下幾個(gè)方面具備優(yōu)勢(shì)：1、原生廣告需要豐富的素材與海量互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容結(jié)合，百度客戶覆蓋數(shù)量和類(lèi)型都很多，應(yīng)用市場(chǎng)老大、覆蓋展示廣告TOP500的97%的客戶，以及37個(gè)行業(yè)38萬(wàn)家企業(yè)。

　　2、具有原生廣告的展示場(chǎng)景：百度有大數(shù)據(jù)能力可以理解用戶特性、分析其內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景。百度掌握著應(yīng)用市場(chǎng)、LBS應(yīng)用、搜索頁(yè)面、第三方App、電商平臺(tái)、內(nèi)容頁(yè)面、視頻網(wǎng)站諸多適合原生廣告的場(chǎng)景；

　　3、具有程序化拼裝技術(shù)：這項(xiàng)技術(shù)可以讓不同廣告在不同場(chǎng)景下自動(dòng)拼裝，基于各種模板，結(jié)合標(biāo)題、摘要、圖片、標(biāo)志諸多元素拼裝真正的原生廣告。

　　不過(guò)，布局重重的百度面臨的對(duì)手也很多，比如國(guó)際化面臨著獵豹移動(dòng)，本地廣告有分眾傳媒，搜索廣告有360這一老二…唯有原生廣告，缺乏有實(shí)力的對(duì)手，百度勝券在握。原生廣告是目前數(shù)字廣告未來(lái)最被看好的一個(gè)方向，互聯(lián)網(wǎng)女皇瑪麗·米克爾在公布2014年度互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告時(shí)指出，個(gè)性化廣告和個(gè)性化技術(shù)將會(huì)成為移動(dòng)廣告時(shí)代未來(lái)五年的主流，原生廣告是 代表性的個(gè)性化廣告。憑借著技術(shù)、數(shù)據(jù)和用戶的優(yōu)勢(shì)，百度對(duì)此志在必得。