《2015年中國城市避暑旅游發(fā)展報告》(下稱“《報告》”)于2015年6月30日在《旅游衛(wèi)視》發(fā)布�！秷蟾妗坊仡櫫�2014年避暑旅游的發(fā)展情況，認為全國避暑旅游關注度不斷提升，避暑旅游經(jīng)濟持續(xù)升溫。表現(xiàn)為避暑是夏季旅游市場的主旋律，同時，基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的旅游信息檢索越來越成為游客獲取旅游信息的渠道。旅游在線運營商對避暑旅游市場的熱點、主題嗅覺靈敏，避暑旅游疊加炎熱的夏季和學生暑假，從而成為各電商競相追逐的熱點，各主要在線運營商無一例外地將避暑旅游作為其夏季主推的活動。2014年避暑城市夏季旅游市場表現(xiàn)突出，主要表現(xiàn)為：暑期旅游市場規(guī)模較去年同期進一步擴大；暑期旅游市場地位凸顯，各項指標占全年比重逐漸增加；暑期旅游期間，機場、鐵路、汽車等旅游交通接待規(guī)模逐年增長；各地避暑旅游季活動受到游客的認可，與此同時，各避暑城市也不斷強化避暑季活動的內(nèi)涵。
根據(jù)調(diào)查、研究，2015年避暑旅游市場需求特征表現(xiàn)為：1)入夏提前，避暑旅游市場啟動時間延遲。據(jù)國家氣候中心預測，今年入夏提前，市場對避暑旅游的關注也隨之提前，但受閏月及暑假安排影響，實際避暑旅游出游時間可能會延遲到6月底至7月初。2)需求釋放提前，避暑旅游“峰—谷差”縮小。2015年端午節(jié)與周末自然銜接，形成三天小長假，又恰好撞上父親節(jié)，此時大多數(shù)自主招生考試也已經(jīng)結束，家庭游、畢業(yè)游、休閑避暑游等多主題疊加使得端午提前釋放了一部分避暑旅游需求。在市場特征上表現(xiàn)為避暑旅游高峰會被削弱，低谷有所上升，從而縮小了避暑旅游高峰與低谷的差距。3)游客對避暑旅游認識更加理性。隨著避暑旅游的發(fā)展和市場的逐漸成熟，游客的需求不再是? �，秵T蓯盥糜蔚娜鮮陡永硇�，草x俳魷抻諭幾觥傲箍臁�，袟栿更加丰笟g嘣�，更加注重鄙愥熷褭澧更加注重鄙愵休闲度假、更加注重安全�?/p>
《報告》建議：要強化三個認識，一是暑期旅游不等于避暑旅游。暑期旅游即在暑假期間的旅游，雖然從內(nèi)容上講，涵蓋了避暑旅游，但強調(diào)的是時間概念。而避暑旅游，雖然時間上也是暑期，但其內(nèi)容有專門的指向，即以避暑為主要目的而開展的旅游、休閑度假等。目前，市場上很多的產(chǎn)品及宣傳往往指向前者，通過與旅游供應商的訪談等，市場上真正意義上的避暑旅游產(chǎn)品較為缺乏，往往只是將過去已有的一些線路、產(chǎn)品等換個名稱組裝，“新瓶裝舊酒、換湯不換藥”。二是避暑旅游不等于避暑經(jīng)濟、避暑產(chǎn)業(yè)。避暑旅游是避暑經(jīng)濟、避暑產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，狹義的避暑經(jīng)濟可理解為避暑旅游，而廣義的避暑經(jīng)濟、避暑產(chǎn)業(yè)則范疇更廣，包括避暑地產(chǎn)、反季節(jié)農(nóng)業(yè)、節(jié)事會展、避暑康療養(yǎng)、避暑休閑度假等關聯(lián)行業(yè)，目前這些關聯(lián)行業(yè)也都有所發(fā)展，各地及相關企業(yè)認識也較為充分。需要高度關注的關聯(lián)行業(yè)是避暑裝備制造業(yè)。如冰箱、冷柜、空調(diào)，防暑降溫飲品，傳統(tǒng)醫(yī)藥，泳裝、太陽鏡、雨傘、花露水等夏季戶外用品的生產(chǎn)與制造。青島可依托海爾集團，葫蘆島可依托泳裝產(chǎn)業(yè)，貴陽可依托王老吉、可口可樂生產(chǎn)基地等發(fā)展、深化避暑經(jīng)濟、避暑產(chǎn)業(yè)。三是避暑產(chǎn)業(yè)的進一步深化可發(fā)展氣候經(jīng)濟、氣候產(chǎn)業(yè)。相比避暑產(chǎn)業(yè)，氣候產(chǎn)業(yè)是以氣候為優(yōu)勢資源發(fā)展形成的產(chǎn)業(yè)及其集群。貴陽大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)是氣候產(chǎn)業(yè)典型案例。
同時要強化避暑旅游目的地和產(chǎn)品支撐，不僅要做到數(shù)量充足，還要強化避暑產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。我國古代及近現(xiàn)代有豐富悠久的避暑文化基因。
用足用好暑假，加大暑期避暑+研學旅行產(chǎn)品開發(fā)，推出若干避暑研學示范基地和相關研學。
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