1月20日，中移動(dòng)無(wú)線音樂(lè)基地(咪咕音樂(lè))全球 首發(fā)蔡琴填詞的賀歲新歌《團(tuán)圓》，推出限時(shí)免費(fèi)試聽(tīng)下載活動(dòng)，傳遞出全球華人回家過(guò)年團(tuán)圓的溫暖心情。

    短短2天，《團(tuán)圓》下載用戶(hù)即突破了6000萬(wàn)，傳播覆蓋用戶(hù)更是直逼2億，一舉刷新了首發(fā)新歌下載和覆蓋用戶(hù)量的雙記錄，更是創(chuàng)造了首發(fā)新歌聯(lián)合推廣的行業(yè)標(biāo)桿。目前，在中國(guó)，音樂(lè)推廣的主流方式有綜藝晚會(huì)、電視劇主題曲、互聯(lián)網(wǎng)等，此次中移動(dòng)將彩鈴及無(wú)線音樂(lè)的廣泛覆蓋量、彩鈴和歌曲贈(zèng)送的病毒傳播能力、撥打電話時(shí)彩鈴的二次傳播能力進(jìn)行整合開(kāi)展歌曲《團(tuán)圓》的推廣，無(wú)論是從覆蓋人群還是從傳播效率來(lái)講形成了一次飛躍，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了對(duì)音樂(lè)文化的 效推廣，吸引了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。

    目前，中移動(dòng)的彩鈴用戶(hù)超過(guò)4億、旗下的音樂(lè)會(huì)員——咪咕特級(jí)會(huì)員超過(guò)9000萬(wàn)。依托其龐大的用戶(hù)群體，本身就是對(duì)音樂(lè)的有力傳播，再加上彩鈴產(chǎn)品本身的覆蓋及傳播能力，更是能形成病毒式效應(yīng)。就拿訂購(gòu)了《團(tuán)圓》的彩鈴用戶(hù)來(lái)說(shuō)，如果有3個(gè)人撥打訂購(gòu)者的電話，那歌曲的傳播覆蓋及傳播量就增加了3倍，不能不稱(chēng)之為有力的傳播手段。

   中國(guó)的傳統(tǒng)文化，也讓“團(tuán)圓”、“拜年”必不可少，這樣一首溫暖歌曲的推廣非常應(yīng)景，既符合國(guó)人的口味，也體現(xiàn)了咪咕音樂(lè)的強(qiáng)大營(yíng)銷(xiāo)及傳播力度。

   “在《團(tuán)圓》的制作和營(yíng)銷(xiāo)推廣上，中移動(dòng)音樂(lè)基地將運(yùn)營(yíng)商的平臺(tái)和品牌資源運(yùn)用到音樂(lè)內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)、傳播等環(huán)節(jié)，這是一次極佳的嘗試。”參與此次《團(tuán)圓》歌曲創(chuàng)作和推廣的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

   本次，中移動(dòng)無(wú)線音樂(lè)基地開(kāi)啟了全新的傳播推廣模式，音樂(lè)的推廣之路漫漫，未來(lái)將走向何方?讓我們拭目以待

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