創(chuàng)新，不僅是東順集團(tuán)創(chuàng)業(yè)、開(kāi)拓、發(fā)展、壯大的基石，同時(shí)也是東順集團(tuán)決勝未來(lái)的堅(jiān)實(shí)力量。東順集團(tuán)在創(chuàng)立之初便確定了要以世界領(lǐng)先的設(shè)備、行業(yè)一流的研發(fā)技術(shù)和優(yōu)質(zhì)進(jìn)口原生木漿為金鼎三足要素、形成生產(chǎn)高檔生活用紙的高起點(diǎn)戰(zhàn)略定位，經(jīng)過(guò)十年的不斷發(fā)展，東順集團(tuán)在創(chuàng)新領(lǐng)域不斷探索實(shí)現(xiàn)自我突破，成為中國(guó)江北最大的高檔生活紙生產(chǎn)基地和全國(guó)最大的生活用紙生產(chǎn)基地之一，同時(shí)，也成為亞洲擁有日本BF紙機(jī)規(guī)模最大的集團(tuán)公司。談及創(chuàng)新，董事長(zhǎng)陳樹(shù)明說(shuō)：“企業(yè)要謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須借助于高新技術(shù)，以創(chuàng)新帶動(dòng)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化升級(jí)，惟其如此，企業(yè)才能有發(fā)展后勁，才具有強(qiáng)大的生命力。”

　     一個(gè)企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展，靠的是市場(chǎng)，靠的是不斷加大技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新力度。創(chuàng)新是東順集團(tuán)一直以來(lái)最堅(jiān)持的事情，也是董事長(zhǎng)陳樹(shù)明最擅長(zhǎng)的題目。他堅(jiān)信，只要堅(jiān)持創(chuàng)新，企業(yè)就會(huì)彰顯光芒。因此，自東順集團(tuán)企業(yè)創(chuàng)立的那一天開(kāi)始，東順人在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷、管理機(jī)制、整合能力等多個(gè)層面上都不斷地進(jìn)行校正。董事長(zhǎng)陳樹(shù)明有著強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí)和欲望，但他與眾不同的是，他不會(huì)按部就班的處理哪件事情，他總是用常人不一樣的方式處理問(wèn)題。相反，他喜歡追求獨(dú)特新穎、標(biāo)新立異的創(chuàng)新模式，說(shuō)自己的話，走自己的路。他堅(jiān)持獨(dú)立思考，以實(shí)用創(chuàng)新為基準(zhǔn)，根據(jù)自己企業(yè)發(fā)展的實(shí)際狀況，探索新的創(chuàng)新規(guī)律和方法；靈活地運(yùn)用自已的智慧和能力解決東順集團(tuán)創(chuàng)新發(fā)展的問(wèn)題。他說(shuō)：“把不能變轉(zhuǎn)為可能變，這樣才可能有重大意義。”
為了有效地取得企業(yè)所希望的創(chuàng)新成果，最大限度地利用企業(yè)所投入的創(chuàng)新資源，東順集團(tuán)在企業(yè)創(chuàng)新活動(dòng)中制定了產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略，實(shí)行生產(chǎn)設(shè)備創(chuàng)新、生產(chǎn)工藝創(chuàng)新、生產(chǎn)產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷模式創(chuàng)新。

      設(shè)備創(chuàng)新。董事長(zhǎng)陳樹(shù)明深知“手巧不如家伙妙”的硬道理，他站在行業(yè)的巔峰，注視著行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，瞄準(zhǔn)世界先進(jìn)國(guó)家設(shè)備生產(chǎn)制造的趨勢(shì)，不斷地調(diào)整和理順著自己的判斷思維，2002年，東順集團(tuán)果斷下單，出巨資引進(jìn)了世界先進(jìn)的日本BF高速生活紙生產(chǎn)線。先進(jìn)設(shè)備的投入運(yùn)行，使東順人嘗到了“家伙妙”的甜頭，原來(lái)制約于企業(yè)的成本問(wèn)題、質(zhì)量問(wèn)題、速度問(wèn)題、效益問(wèn)題等統(tǒng)統(tǒng)迎刃而解。從此以后，東順人開(kāi)始用自己的眼光審視世界，也開(kāi)始自覺(jué)地把自己的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)融入到國(guó)家制定的標(biāo)準(zhǔn)行列之中，隨后，東順集團(tuán)在不到10年時(shí)間里,先后引進(jìn)了18條日本BF系列生產(chǎn)線，6條意大利紙尿褲、衛(wèi)生巾生產(chǎn)線和30多條意大利、韓國(guó)加工生產(chǎn)線。目前，東順集團(tuán)生產(chǎn)的生活紙產(chǎn)品，其制漿工序使用的是德國(guó)設(shè)備，造紙工序使用的是日本設(shè)備，后加工工序使用的是意大利、韓國(guó)設(shè)備。從此東順集團(tuán)徹底淘汰了原有的高耗能、低效益的國(guó)產(chǎn)機(jī)生產(chǎn)設(shè)備，取而代之的是高效、低耗、環(huán)保經(jīng)濟(jì)、質(zhì)量可靠的、世界一流的先進(jìn)設(shè)備，實(shí)現(xiàn)了脫胎換骨的改變，徹底完成了自己的華麗轉(zhuǎn)身。實(shí)踐證明，通過(guò)提高設(shè)備創(chuàng)新能力，迅速擴(kuò)大了產(chǎn)能，提高了規(guī)模效益，獲得了越來(lái)越多的市場(chǎng)份額。目前東順集團(tuán)已成為中國(guó)江北最大的高檔生活用紙生產(chǎn)基地。

       工藝創(chuàng)新是產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的重大變革，是東順集團(tuán)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的重要內(nèi)容，目前，就高檔生活用紙行業(yè)來(lái)講，一些大型企業(yè)使用的基本上都是世界先進(jìn)的造紙生產(chǎn)線，隨著生產(chǎn)設(shè)備技術(shù)的不斷提高，其產(chǎn)品的差異性在市場(chǎng)中的表現(xiàn)越來(lái)越小，同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越突出，為了使自己的產(chǎn)品能夠得到消費(fèi)者的喜愛(ài)，東順集團(tuán)的精英們?cè)趶V泛吸取國(guó)際同行業(yè)技術(shù)精華的同時(shí)，不斷的發(fā)揮自己的聰明才智，運(yùn)用自己的智慧和才華鍛造“順清柔”的魅力和個(gè)性，在產(chǎn)品工藝創(chuàng)新中，他們把“柔”作為自己產(chǎn)品文化的內(nèi)涵和標(biāo)志，在保持其產(chǎn)品的紋質(zhì)細(xì)膩、富有彈力、吸水性好、抗拉力強(qiáng)等特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，把柔軟、柔潤(rùn)、柔韌作為工藝創(chuàng)新的重點(diǎn)進(jìn)行研發(fā)，把東順人的人本理念和獨(dú)特工藝巧妙的融合在一起，以突出自己產(chǎn)品柔和、潤(rùn)澤、韌性的特色，借以區(qū)別于其他產(chǎn)品的不同。幾年以來(lái)，產(chǎn)品的工藝研發(fā)取得了輝煌的成果，他們生產(chǎn)的柔潤(rùn)系列衛(wèi)生紙和寶寶專用紙一經(jīng)投放市場(chǎng)即受到消費(fèi)者的歡迎和青睞。以“柔”著稱的“順清柔”生活用紙形成了東順集團(tuán)產(chǎn)品的特色工藝。2012年11月，東順集團(tuán)股份有限公司技術(shù)研發(fā)中心被山東省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)認(rèn)定為省級(jí)企業(yè)技術(shù)研發(fā)中心，集團(tuán)公司成為國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)常委單位，參與制定生活紙國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。
產(chǎn)品創(chuàng)新是一個(gè)運(yùn)用知識(shí)進(jìn)行創(chuàng)新性活動(dòng)的工程過(guò)程，同時(shí)也是一個(gè)與市場(chǎng)溝通不斷改善、生產(chǎn)模式不斷變革和管理水平不斷提高的過(guò)程。敢于創(chuàng)新、善于創(chuàng)新的東順人將創(chuàng)新的靈感融入產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的各個(gè)階段，腳踏實(shí)地的專注于把每件產(chǎn)品做到最佳。細(xì)心而執(zhí)著地追求美的理想。為了提供更多更好的滿足社會(huì)需要的產(chǎn)品，他們高舉創(chuàng)新的旗幟，從產(chǎn)品的種類、質(zhì)量、功能、包裝、服務(wù)等環(huán)節(jié)入手，孜孜不倦的進(jìn)行創(chuàng)新和實(shí)踐。在這方面，董事長(zhǎng)陳樹(shù)明總是用逆向思考法來(lái)考慮產(chǎn)品的創(chuàng)新問(wèn)題并提出創(chuàng)新構(gòu)想。他認(rèn)為，雖然人們的審美觀點(diǎn)不同，對(duì)產(chǎn)品本身的使用功能要求也不同，但有一點(diǎn)是相通的，那就是“凡美必真”。一方面，大家都愿意使用質(zhì)量好的產(chǎn)品，實(shí)行產(chǎn)品創(chuàng)新的關(guān)鍵是創(chuàng)造高質(zhì)量的產(chǎn)品，無(wú)論是原料的選用，還是工藝的控制，都要精益求精、一絲不茍，切不可急功近利。另一方面，任何東西都不可能百分之百的完美，都有創(chuàng)新、改進(jìn)、完善、提高的空間。從這個(gè)角度出發(fā)，他在不斷的研究開(kāi)發(fā)新品種的基礎(chǔ)上，將自己產(chǎn)品創(chuàng)新的指導(dǎo)思想和主要工作方針確定為“內(nèi)正其質(zhì)，外正其容”，以期達(dá)到內(nèi)外兼修的目的。在具體實(shí)踐中，他們以提高產(chǎn)品質(zhì)量為主線，不斷的增加產(chǎn)品種類，不斷地改進(jìn)產(chǎn)品包裝，不斷地完善包裝規(guī)格，使其產(chǎn)品的質(zhì)感和品位更加貼近顧客。近幾年以來(lái)，東順集團(tuán)研制開(kāi)發(fā)了國(guó)際版、超級(jí)版、紅葉、藍(lán)韻、尚花等一系列新品高檔生活用紙。生產(chǎn)卷筒紙、面巾紙、盒裝面巾紙、手帕紙、軟包抽取式面巾紙、餐巾紙、盤紙、高檔衛(wèi)生原紙以及紙尿褲、衛(wèi)生巾、濕巾等一系列優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品兩百多個(gè)品種, 其中可濕水超柔面巾系列生活紙屬國(guó)內(nèi)首創(chuàng)，柔潤(rùn)系列四層面巾，以其特有的品質(zhì)暢銷市場(chǎng)銷售終端，哈里貝貝紙尿褲產(chǎn)品，也以其獨(dú)特的產(chǎn)品工藝和科學(xué)配方，得到了消費(fèi)者的喜愛(ài)。

     營(yíng)銷創(chuàng)新是根據(jù)營(yíng)銷環(huán)境的變化情況，并結(jié)合企業(yè)自身的客觀條件和經(jīng)營(yíng)實(shí)力，尋求營(yíng)銷要素在某一方面或者某一系列的突破或變革的過(guò)程。營(yíng)銷創(chuàng)新是我國(guó)企業(yè)與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境接軌的必然結(jié)果，亦是企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中生存與發(fā)展的必要手段。通過(guò)營(yíng)銷創(chuàng)新，企業(yè)能科學(xué)合理的整合各種資源，并能提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。東順集團(tuán)也不例外，在十幾年的營(yíng)銷活動(dòng)中，董事長(zhǎng)陳樹(shù)明始終堅(jiān)持市場(chǎng)營(yíng)銷的創(chuàng)新，他緊緊盯住市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的變化，結(jié)合自己企業(yè)的實(shí)際，不斷地調(diào)整和改進(jìn)自己的營(yíng)銷策略，他讓自己的產(chǎn)品銷售始終處在同行業(yè)企業(yè)的前列。他提出了“東順集團(tuán)賣的不是產(chǎn)品，是人品、道德和誠(chéng)信”的銷售創(chuàng)新理念，正是在這種銷售理念的指導(dǎo)下，全體銷售人員摒棄陳舊的跑、說(shuō)、請(qǐng)、纏的營(yíng)銷觀念，立足提升營(yíng)銷質(zhì)量、形象、誠(chéng)信、人品的力量，讓客戶真正感知東順集團(tuán)做大企業(yè)的堅(jiān)強(qiáng)魄力和成就事業(yè)的堅(jiān)實(shí)力量，充分了解和相信東順集團(tuán)的為企之道；讓消費(fèi)者真正認(rèn)識(shí)東順集團(tuán)過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量和永恒的誠(chéng)信態(tài)度。營(yíng)銷創(chuàng)新的理念讓東順集團(tuán)把價(jià)值、榮譽(yù)、信賴和尊重傳遞給員工，把真誠(chéng)、互惠和共贏傳遞給客戶，把健康、友愛(ài)和真情傳遞給社會(huì)。

      創(chuàng)新觀念的樹(shù)立，在不斷地指引著東順集團(tuán)各方面的工作創(chuàng)新。而創(chuàng)新戰(zhàn)略的形成，則彰顯出董事長(zhǎng)陳樹(shù)明的人生氣勢(shì)。相信不久的將來(lái)，東順集團(tuán)一定會(huì)用智慧和毅力見(jiàn)證強(qiáng)者之風(fēng)范，一定會(huì)在市場(chǎng)拼搏的大潮中領(lǐng)袖群倫，傲視同儕，也一定會(huì)用自己的實(shí)力來(lái)事現(xiàn)既定的戰(zhàn)略目標(biāo)：創(chuàng)“順清柔”世界品牌，鑄就東順百年產(chǎn)業(yè)。（范 莉）
 

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