“是送200元的亞馬遜卡，還是500元的唯品會(huì)卡？”臨近春節(jié)，記者在市場(chǎng)走訪獲悉，一種新興的春節(jié)“年貨”逐漸進(jìn)入市民視野：市民只要在羅森等便利店貨架，就能買到各大電商或品牌商戶的禮品卡，在便利店現(xiàn)場(chǎng)激活后，這些帶著面值金額的購(gòu)物卡，就能作為春節(jié)禮品送給親朋好友。

   全景

   選卡

筆者了解到，這種面向眾多個(gè)人消費(fèi)者將各式禮品卡引入零售店面的“卡購(gòu)商城”模式，最早脫胎于美國(guó)。當(dāng)孩子們不再相信圣誕老爺爺會(huì)從煙囪爬進(jìn)臥室在圣誕襪里放禮物，家庭主婦承擔(dān)起采購(gòu)節(jié)日禮物的重任時(shí)；當(dāng)白領(lǐng)們商務(wù)拜會(huì)需要聊表心意的時(shí)候；當(dāng)越來(lái)越多的都市人在快節(jié)奏的工作生活中無(wú)暇采購(gòu)禮品，或是不知道該送什么的時(shí)候，這種“卡購(gòu)商城”便漸漸流行，成為大眾輕松便捷的一站式禮物選購(gòu)地。顧客只要在便利店的貨架上，就能找到 電商網(wǎng)站、百貨商場(chǎng)、禮品公司或者各大品牌商家發(fā)行的禮品卡。

   創(chuàng)愿（上海）信息技術(shù)有限公司是中國(guó) 禮品卡商城“卡購(gòu)商城”中國(guó)的引進(jìn)方，此次推出的“卡購(gòu)商城”開(kāi)架式銷售預(yù)付禮品卡的模式顛覆了以往禮品卡作為企業(yè)商務(wù)級(jí)送禮而被批量采購(gòu)的傳統(tǒng)銷售模式，為個(gè)人禮品市場(chǎng)注入全新理念——禮隨心意 心隨禮至，讓禮品卡為心意代言，真正成為消費(fèi)者觸手可及的送禮新選擇。其相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，所有這些購(gòu)物卡并不由他們公司發(fā)行。這些卡就是大家經(jīng)常能見(jiàn)到的各個(gè)品牌商戶發(fā)行的品牌購(gòu)物禮品卡。比如“亞馬遜卡”、“唯品會(huì)卡”、“易果卡”等等。他們只是將所有這些單獨(dú)發(fā)行的卡聚攏起來(lái)，在一個(gè)大家都能看得到的地方集中銷售。一來(lái)免去市民買卡奔波之苦，為大家提供更便捷的采購(gòu)方式和更豐富的禮品卡選擇，二來(lái)也為各個(gè)品牌商家開(kāi)拓了全新的銷售和推廣渠道。目前，卡購(gòu)商城已在全國(guó)布點(diǎn)，上海是這一商業(yè)模式的主戰(zhàn)場(chǎng)，-日前已進(jìn)駐到全市近千家便利商店。其中羅森、快客便利店已率先引進(jìn)創(chuàng)愿這一全新的禮品卡商城。

   昨日，記者在延安中路一家羅森便利店看到這一“卡購(gòu)商城”，說(shuō)是商城，顧客能看到的其實(shí)就是一個(gè)設(shè)計(jì)現(xiàn)代時(shí)尚的貨架，上面分五六層開(kāi)架懸掛著十幾種不同品牌商戶的購(gòu)物禮品卡， 從食品酒類、年貨海鮮到電子產(chǎn)品， 各種品類和面值的禮品卡滿足大眾消費(fèi)者禮尚往來(lái)、傳情達(dá)意的不同需求。不過(guò)，售貨員告訴記者，在沒(méi)有激活之前，卡里是沒(méi)有錢的。顧客選好卡后，售貨員先為顧客掃一下卡本身的商品碼，表示這張卡已經(jīng)售出。緊接著，便在POS機(jī)上激活卡片，“只有激活之后，卡里才是有錢的。不然那么多卡掛在那就等同于幾千上萬(wàn)塊錢掛在外面。另一方面，這也是出于對(duì)顧客購(gòu)卡安全的考慮。”售貨員解釋道。

    當(dāng)然，需要提醒的是，因?yàn)楦鱾�(gè)便利店貨架陳列方式不一，顧客在不同便利店看到的“卡購(gòu)商城”也不盡相同：有些是獨(dú)立貨架，有些是掛式鑲嵌在墻壁上，市民選購(gòu)時(shí)可直接詢問(wèn)售貨員“卡購(gòu)商城”的具體位置，或認(rèn)準(zhǔn)“卡購(gòu)商城”字樣尋找，一般都會(huì)在比較顯眼的地方。

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