10月8日，吉野家官方微信（jishisong4008197197）推出一款新的促銷類互動游戲——玩“瘋狂帥鍋”游戲贏石鍋拌飯優(yōu)惠券，繼續(xù)“憑臉吃我”新品吉味米堡促銷大獲成功后其微信5.0營銷道路。這次吉野家除了請知名青年演員任重代言其 推出的“吉味石鍋”，推出“大帥鍋”的概念，同時也把“外貌協(xié)會”創(chuàng)意互動堅持到底，繼“憑臉吃米堡”后進行“帥哥換帥鍋”的行動，并將5.0微信的經(jīng)典“打飛機”游戲概念，創(chuàng)新性地結(jié)合到吉野家的“大帥鍋”推廣中。吉野家的這次微信游戲營銷試水也是國內(nèi)幾大快餐業(yè)巨頭中的首次嘗試。
 

　　此款游戲主推“板燒豬肉石鍋拌飯”和“玉子什錦拌飯”兩種產(chǎn)品，為了能讓用戶對產(chǎn)品有 的認知，游戲設(shè)計為用戶在限制時間內(nèi)，控制屏幕下方的任重與石鍋，準確接到上方掉落的食材即可得分。除障礙物米堡外，其他均為石鍋拌飯所必須的食材，尤其拌飯醬、豬肉、玉子蛋，還被設(shè)置成雙倍得分和時間獎勵。游戲結(jié)束后，用戶可以選擇“再玩一次”“領(lǐng)取優(yōu)惠券”“查看排行榜”，優(yōu)惠券的最大優(yōu)惠力度是免費石鍋拌飯一份，除免費石鍋，其余優(yōu)惠券的二維碼可以重復(fù)掃描使用，在朋友圈中分享后可以與好友共享。排行榜中用戶不僅能夠看到目前游戲玩家的前五位分數(shù)，還能得知自己本輪游戲所處的排名，增加了游戲的挑戰(zhàn)性和參與性。和此前“憑臉吃我”相比，此款游戲還增加了一項更加人性化的功能——用戶可以在吉野家官方微信菜單中選擇“瘋狂帥鍋”-“我的優(yōu)惠券”，查看自己曾經(jīng)獲得的各種不同的優(yōu)惠券。

　　筆者在經(jīng)過調(diào)查身邊玩“瘋狂帥鍋”游戲的朋友，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)人由之前“空閑時間娛樂一下”或者“贏幾張吉野家優(yōu)惠券留著用”的心態(tài)逐漸演化為“一定要超過朋友的分數(shù)”和“不信拿不到免費石鍋拌飯”的心態(tài)，可見微信游戲在社交媒體傳播中的獨特作用。正是這種讓用戶參與比賽獲得成績時分享給微信好友，用戶成績感激發(fā)競技心理的重要特征，使社交游戲在微信平臺上逐步呈現(xiàn)主流趨勢。雖然之前不少品牌包括餐飲行業(yè)開發(fā)推廣過手機APP游戲，但由于其手機APP游戲需要另行下載，并且未能和微信打通，同時也缺少競技性，因此網(wǎng)友的參與量及用戶自發(fā)的推廣率并不喜人。此次吉野家在微信互動游戲的“試水”，可以說在某種程度上開啟了微信5.0訂閱號游戲營銷的新篇章。
　　
     由于吉野家官方微信的“瘋狂帥鍋”游戲僅上線不到兩周的，所以筆者無法從官方渠道了解目前的確切數(shù)據(jù)。不過依據(jù)之前“憑臉吃我”的成功營銷，更加有趣、刺激、創(chuàng)意的“瘋狂帥鍋”游戲應(yīng)該不會讓吉野家和GIM失望。至于今后微信5.0訂閱號的營銷之路會不會出現(xiàn)眾多品牌跟風(fēng)開發(fā)互動游戲的局面，筆者只能說：“讓微信游戲營銷更瘋狂些吧！”
 
　　客戶方：北京吉野家快餐有限公司
　　代理商：贊意互動（GIM）