從初雪的第一頓火鍋、秋天的第一杯奶茶看儀式感消費(fèi)
時(shí)間：2020-11-24 10:50 來(lái)源：川北在線(xiàn) 責(zé)任編輯：青青
從前些天“秋天的第一杯奶茶”刷爆網(wǎng)絡(luò)，再到近兩天“初雪的第一頓火鍋”占據(jù)微博熱搜，這其中反映出來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，也反映出來(lái)現(xiàn)在越來(lái)越多的人愿意為興趣消費(fèi)，越來(lái)越多的人愿意為儀式感買(mǎi)單。
“儀式感消費(fèi)”是經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的產(chǎn)物，也是人們消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變的鮮明體現(xiàn)。當(dāng)今社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)，微博、微信等社交媒體占據(jù)了人們的大部分業(yè)余生活，一個(gè)富有儀式感的行為、一個(gè)能引起人們興趣的熱點(diǎn)話(huà)題便能夠以一種爆炸式的速度在人們的微博、朋友圈等地方傳播開(kāi)來(lái)。“秋天的第一杯奶茶”不僅給收到奶茶的朋友感受到了溫暖，也讓無(wú)數(shù)的奶茶店賺了個(gè)盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，“初雪后的第一頓火鍋”還在人們的社交媒體中醞釀，但我們也完全可以想象得到接下來(lái)無(wú)數(shù)火鍋店爆火的景象。
年初突如其來(lái)的新冠肺炎疫情極大地沖擊了各國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，歇業(yè)半年對(duì)于一些小的企業(yè)來(lái)說(shuō)幾乎是滅頂之災(zāi)，這樣的“儀式感消費(fèi)”對(duì)于提振我國(guó)的經(jīng)濟(jì)、對(duì)于促進(jìn)我國(guó)小微企業(yè)的發(fā)展起到了重要的作用。
“儀式感消費(fèi)”本質(zhì)上是消費(fèi)升級(jí)的結(jié)果，但對(duì)此我們也應(yīng)該理性地去看待。“初雪的第一頓火鍋”、“秋天的第一杯奶茶”只是儀式感消費(fèi)的一個(gè)縮影，商家可以用儀式感創(chuàng)造新的消費(fèi)熱點(diǎn)，而作為消費(fèi)者的我們來(lái)說(shuō)則需要辨別哪些產(chǎn)品是自己真正有需要的，而不是盲目地從眾、跟風(fēng)消費(fèi)。（段銘旭）
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