哪吒票房過億 國漫崛起如何收實現(xiàn)收視崛起？
時間：2019-07-29 11:20 來源：川北在線 責(zé)任編輯：青青
7月26日，國產(chǎn)第一部IMAX動畫電影《哪吒之魔童降世》正式公映。影片還未上映時，其預(yù)售票房已經(jīng)過億，目前豆瓣評分8.8分。不少人已經(jīng)提前賦予它“2019年暑期檔票房冠軍的稱號”。
國產(chǎn)動漫影片正在崛起。從眾籌情懷感爆棚的《大魚海棠》，到激發(fā)斗志昂揚的《西游記之大圣歸來》，再到傳承經(jīng)典的《白蛇：緣起》和熱血超燃《哪吒之魔童降世》，國產(chǎn)動畫之所以能火會紅，成為暑假電影爆款，與自帶流量特征的產(chǎn)品特色和娛樂休閑元素密不可分。同時動漫電影，也用其美輪美奐的布景、新奇詼諧的情節(jié)，充分調(diào)動了用戶尤其是年輕觀眾觀影的積極性，國產(chǎn)動漫也因此得以展露頭角。
誠然，許多觀眾仍是對歐美和日本動漫電影情有獨鐘，不管是1937年拍攝歷經(jīng)70多年的經(jīng)典音樂動漫電影《白雪公主和七個小矮人》，還是日本根據(jù)宮崎駿漫畫改編的《千與千尋》等系列動漫電影，在無數(shù)漫迷心中，都奉為經(jīng)典。這些動漫之所以榜上有名，除了科技制作水平、觀眾喜愛等天時、地利因素，主創(chuàng)團(tuán)隊的主動作為同樣不可忽視。
可以說，我國動漫產(chǎn)業(yè)還處在萌芽期，處在崛起的爬坡過坎期，對比較為成熟的歐美和日本動漫市場而言，在制作水準(zhǔn)、觀影票房、周邊產(chǎn)業(yè)鏈等多方面還有較大的發(fā)展和進(jìn)步空間。信息爆炸的時代背景下，“酒好也怕巷子深”。主創(chuàng)團(tuán)隊在創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)動漫作品之余，還需要運用新媒體高科技講好中國故事，同網(wǎng)友自發(fā)傳播形成共振效應(yīng)，有助于更好的抓住市場發(fā)展?jié)摿Γ瑒?chuàng)造中國品牌的動漫在世界范圍內(nèi)進(jìn)行海量傳播。
更需重視的是，“國漫崛起”如何“收視長虹”？跟風(fēng)國漫熱度，迎合年輕人觀影心態(tài)看似熱鬧，但缺乏精雕細(xì)琢的粗糙制作，注定生命周期短暫，熱度如曇花一現(xiàn)。好的作品不僅僅是場面宏大、敘事壯闊，更重要的是傳達(dá)情懷、引發(fā)社會思考�？梢哉f，《哪吒之魔童降世》的熱播正是出于其拿捏住住了“個體身份認(rèn)同與平權(quán)”的社會意識的反映，從而沒有落入“為賦新詞強(qiáng)說愁”的俗套。
幾款國漫爆款燃劇口碑傳播的生動案例，是一個開始而不是終點。展望未來，必會有更多講好中國故事的國漫誕生。劉秀穎
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