2012年雙11淘寶、天貓銷(xiāo)售額191億，2013年雙11淘寶、天貓銷(xiāo)售額達(dá)到350億，2012年全年淘寶、天貓的交易額超過(guò)1萬(wàn)億。與此同時(shí)，在中國(guó)大陸，來(lái)自世界的知名品牌HM、優(yōu)衣庫(kù)、ZARA、MUJI、GAP、CA等正在進(jìn)行野蠻式的擴(kuò)張，2013年前9個(gè)月開(kāi)店總量超過(guò)150家。一面是電商的瘋狂掠奪不斷開(kāi)創(chuàng)的天文數(shù)字，另一方面卻又是傳統(tǒng)商業(yè)的大舉擴(kuò)張，在這個(gè)“電商即將取代傳統(tǒng)商業(yè)，成為未來(lái)大趨勢(shì)”，“傳統(tǒng)零售業(yè)的冬天”里，為何會(huì)出現(xiàn)這兩組極不對(duì)稱的數(shù)據(jù)呢？
據(jù)美國(guó)最權(quán)威的市場(chǎng)研究公司comScore統(tǒng)計(jì)，近兩年，與中國(guó)雙11對(duì)應(yīng)的黑色星期五當(dāng)天，全美流量排名前五的網(wǎng)站分別為亞馬遜、沃爾瑪、百思買(mǎi)、塔吉特(Target)和蘋(píng)果。除了亞馬遜外，其余四家公司皆為傳統(tǒng)零售企業(yè)。歐洲與美國(guó)情況相似，電商企業(yè)500強(qiáng)中排名第一是亞馬遜，其余排名靠前的大多是依托于傳統(tǒng)商業(yè)的電商平臺(tái)。在日本，2012年全年電商交易額約5萬(wàn)億日元，但卻只占到日本零售總額的3.5%，為幾大發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體中 。在香港，這個(gè) 的購(gòu)物天堂，也許會(huì)令許多人失望，這里幾乎沒(méi)有電商的數(shù)據(jù)。
相信在未看到上述資料之前，大多數(shù)國(guó)人都會(huì)將國(guó)外電商想象成如何的輝煌，而事實(shí)卻并非如此。眾觀世界幾大發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，電商作為新興產(chǎn)業(yè)確實(shí)保持著一定的發(fā)展勢(shì)頭，但所謂取代傳統(tǒng)商業(yè)，似乎看不出這樣的趨勢(shì)。在美國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)極盡普及，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物滲透率高達(dá)71.2%，但由于傳統(tǒng)商業(yè)的高度發(fā)達(dá)，電商并非一枝獨(dú)秀沖跨傳統(tǒng)商業(yè)，而是依附于實(shí)體商業(yè)協(xié)同發(fā)展。在日本，由于嚴(yán)謹(jǐn)敬業(yè)的民族作風(fēng)，普通民眾在上班時(shí)很少進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)，且許多日本女性不工作，作為家庭主婦的她們有大量時(shí)間實(shí)現(xiàn)日常購(gòu)物需求。日本地域37萬(wàn)平方公里，人口約1.2億，實(shí)體商業(yè)相當(dāng)發(fā)達(dá)，東京約1300萬(wàn)人口，便利店多達(dá)6121家，相比而言，電子商務(wù)則暗淡許多。在香港，實(shí)體商業(yè)同樣是極度繁榮，在這個(gè)1104平方公里、人口約718.4萬(wàn)的島嶼上，7-ELEVEN有900多家。地域面積不大，商業(yè)高度發(fā)達(dá)，電商根本沒(méi)有生存的空間。由此不難看出，電子商務(wù)的發(fā)展取決于地域大小、人口規(guī)模以及商業(yè)的成熟度等。人口多寡決定了需求量。地域跨度越大，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的優(yōu)勢(shì)更能得以發(fā)揮。傳統(tǒng)商業(yè)越成熟發(fā)達(dá)，意味著競(jìng)爭(zhēng)越充分，商品價(jià)格水平就越低，電商就沒(méi)有生存機(jī)會(huì)了。
我們?cè)倩氐阶畛醯膯?wèn)題。的確不錯(cuò)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，近幾年中國(guó)內(nèi)地電商平均保持著30%的增漲率，其中阿里巴巴、凡客誠(chéng)品等皆實(shí)現(xiàn)了80%以上的年增漲。為什么會(huì)這么的瘋狂？根本原因就是中國(guó)是一個(gè)地域大國(guó)、人口大國(guó)，也是一個(gè)商業(yè)相當(dāng)不發(fā)達(dá)的次經(jīng)濟(jì)體。自由競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)起源于歐洲，卻在美國(guó)得以發(fā)展，因此，美國(guó)資本主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展至今已230多年，歐洲在兩次世界大戰(zhàn)之后，商品經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高速發(fā)展階段。日本自明治維新打開(kāi)國(guó)門(mén)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也已有130年的歷程。香港則是在殖民時(shí)期便融入商品經(jīng)濟(jì)的浪潮，上世紀(jì)80年代便成為亞洲經(jīng)濟(jì)中心，商業(yè)高度發(fā)達(dá)。而中國(guó)，是在改革開(kāi)放之后才有了商品交換，正真的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)僅僅30余年。雖然中國(guó)已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，但960萬(wàn)方的廣闊地域，13億巨大人口基數(shù)，人均國(guó)民生產(chǎn)總值僅位列世界82位，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展起步晚，造成了地區(qū)發(fā)展的嚴(yán)重失衡，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)仍處于初級(jí)階段。
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