時(shí)尚集團(tuán)董事長(zhǎng)劉江：助力文明復(fù)興 推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型(2)
時(shí)間：2014-03-10 12:34 來(lái)源：四川在線 責(zé)任編輯：莫小煙
多年后，有人評(píng)說(shuō)，劉江他們當(dāng)年的一小步，開(kāi)啟了中國(guó)期刊界的一大步。
這一步，邁出來(lái)不容易。“我永遠(yuǎn)也不會(huì)忘記創(chuàng)刊時(shí)的艱難，這艱難不僅包括沒(méi)有資金、沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)、沒(méi)有背景、很少被人理解，以及生活的壓力和必須放棄已有的一切的風(fēng)險(xiǎn)……” 劉江回憶當(dāng)時(shí)，并形容自己和伙伴們是“三無(wú)”人員。
這一步，走下去更艱難。“從《時(shí)尚》刊名的擬定，到雙封面倒翻的創(chuàng)意，從雜志欄目的編排，到紙張克數(shù)的斟酌，從組稿線索的分析，到廣告刊例的措辭，從招聘員工的口號(hào)，到與房東洽談租金的分期支付，幾乎所有的工作都是親力親為，從頭學(xué)起。所有人都是騎著自行車風(fēng)里來(lái)雨里去，所有的辦公桌椅都是借來(lái)的，全體人員的第一臺(tái)電腦是朋友幫助攢的一臺(tái)486……”對(duì)那段創(chuàng)業(yè)之難，劉江至今歷歷在目，并強(qiáng)調(diào)時(shí)尚“是在我們騎著自行車的風(fēng)塵仆仆中壯大的”。
依靠20萬(wàn)元的借貸，當(dāng)年8月8日，在北京東單西裱褙胡同54號(hào)私家小院的平房里，中國(guó)第一本白領(lǐng)精英雜志《時(shí)尚》創(chuàng)刊號(hào)誕生，并在當(dāng)時(shí)市面上雜志普遍定價(jià)1元以內(nèi)的環(huán)境下，以被人稱為“開(kāi)國(guó)際玩笑”的10元高價(jià)開(kāi)賣。
通過(guò)騎自行車穿梭大街小巷售賣雜志和廣告，劉江和伙伴們掀起了后來(lái)被稱為奇跡的開(kāi)端。借錢創(chuàng)業(yè)辦刊，而且必須自負(fù)盈虧，讓《時(shí)尚》一開(kāi)始就和當(dāng)時(shí)絕大多數(shù)期刊有顯著的不同：強(qiáng)調(diào)雜志的商業(yè)價(jià)值，也由此逐漸形成了時(shí)尚的一個(gè)核心經(jīng)營(yíng)理念：文化商品化，商品文化化。
《時(shí)尚》成為第一本以廣告為主要營(yíng)收和第一本自辦發(fā)行的 雜志，第一年就實(shí)現(xiàn)收入20萬(wàn)元，奠定持續(xù)發(fā)展的模式和根基。從第5期起，《時(shí)尚》全部改為彩印，成為名副其實(shí)的 雜志和中國(guó)期刊界快速崛起的新勢(shì)力。
自力更生打出市場(chǎng)地位后，1997年，《時(shí)尚》贏得了國(guó)際資本界的青睞。當(dāng)年9月，時(shí)尚與美國(guó)國(guó)際數(shù)據(jù)集團(tuán)公司(IDG)合資組建北京時(shí)之尚廣告有限責(zé)任公司，這次攜手，對(duì)雙方都頗具意義， IDG全球創(chuàng)始人及董事長(zhǎng)Mr. Patrick J. McGovern也專程前來(lái)祝賀。時(shí)尚也由此進(jìn)入新一輪快速發(fā)展階段。
