數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的最大貿(mào)易集團表示消費者希望看到更多可以身臨其境的商業(yè)廣告，前提是這些廣告做的夠好。

　　本周一YiViAn獲得的一份來自Interactive Advertising Bureau的報告指出虛擬現(xiàn)實在廣告界的大幅增長之勢，盡管一些營銷人擔(dān)憂該技術(shù)注定是為利基市場服務(wù)的。

　　IAB的這個結(jié)論是通過幾十個在出版和廣告行業(yè)的重要人物，以及軟件和硬件廠商的采訪后得出的。

　　“VR如今變得驚人的重要，越來越多的人開始討論這個技術(shù)，”IAB的移動和視頻部門高級副總裁Ann Bager說道：“我們必須要學(xué)習(xí)，這是一個全新的虛擬世界�！�

　　成功的VR項目案例有，New York Times，Vice以及Fox Sports。

　　但也有一些超出常規(guī)概念的廣告機會可以讓營銷人嘗試跳出條條框框之外。諸如汽車或房地產(chǎn)展示廳，栩栩如生的旅游手冊，以及虛擬電子商務(wù)店面均是營銷人可以使用VR或AR為消費者展示的機會。

　　像這樣的類型，內(nèi)容便不再局限于簡單的廣告了，更多的展示了品牌的核心，可以說是模糊了傳統(tǒng)廣告和消費者媒體的一種方式。

　　“這并不一定要是廣告，”Bager說到：“更多的是幫助媒體公司創(chuàng)造 的內(nèi)容或是為其消費者創(chuàng)造定制內(nèi)容，這才是真正的機會所在�！�

　　當(dāng)然，讓品牌為這種還是雛形的技術(shù)買單也是有缺陷的，VR硬件依然很貴，而消費者則有著非常高的期待，如果無法達到他們的希望，很有可能讓整個體驗都變得不怎么樣。

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